Drei Marken, ein Marathon-Wochenende: Content für Laufmarken

Rund um den Berlin-Marathon 2026 haben wir für drei Marken gleichzeitig produziert: Runna, Saucony und lululemon. Jede mit eigenem Team, eigenen Abgaben und eigenem Stil, alle an denselben 42 Kilometern. Die Fotos gingen jeden Tag noch am selben Tag raus.

Wie wir das organisiert haben

Der größte Teil der Arbeit passierte vorher. Für jede Marke gab es einen eigenen Plan mit festen Positionen an der Strecke, festen Zeiten und festen Abgaben. Für Saucony lief das Projekt schon ab August mit zwei Aktivierungen vor dem Rennen. Runna begleiteten wir mit 20 Ambassadors vom Community-Frühstück am Freitag bis ins Ziel, lululemon beim Shakeout Run und in der Cheering Zone am Renntag.

Im Hintergrund lief ein Schnittplatz in der Leipziger Straße, der alles noch am selben Tag rausgeschickt hat. Unsere Regel für so ein Wochenende: Was an einem Tag fotografiert wird, geht an diesem Tag komplett raus. Bei drei Kunden am selben Wochenende darf nichts in die Woche danach rutschen.

Dazu kommt Erfahrung. Leander hat schon sehr viele Laufevents dieser Art fotografiert, und das Team kannte die Strecke, die Stadt und das Tempo, in dem Content an so einem Wochenende rausgehen muss.

Was Lauf-Content anders macht

Grundsätzlich unterscheidet sich Content für Laufmarken gar nicht so sehr von anderem Event-Content. Der Unterschied liegt in der Präzision. Die Momente sind kürzer, ein Läufer ist in zwei Sekunden vorbei, und es gibt keine zweite Chance.

Deshalb braucht es Leute, die selbst sportlich sind. Wer Bewegungsabläufe kennt, weiß, wann ein Schritt gut aussieht, und kann auch mal ein Stück mitlaufen. Dazu kommt die Suche nach kreativen Perspektiven, denn beim Sport sieht nicht jeder in jedem Moment gut aus. Die Kunst ist die Mischung: Bilder, in denen die Menschen stark aussehen, und Bilder, in denen man sieht, wie anstrengend es ist.

Was wir beim nächsten Mal anders machen

Das Wochenende hat funktioniert, aber es war sehr intensiv, weil viele Fäden bei einer Person zusammenliefen. Für das nächste Wochenende dieser Größe planen wir zwei Dinge anders:

• Mehr Leute im Schnitt. Das macht die Lieferung schneller und verteilt die Arbeit.
• Eine eigene Projektleitung, die nur koordiniert, damit die Produktionsleitung sich auf die Bilder konzentrieren kann.

Wenn du ein Laufevent planst

• Leg Positionen und Zeiten an der Strecke vorher fest, pro Marke und pro Person.
• Kläre, was am selben Tag rausgehen soll und wer es freigibt.
• Plane Fotografen ein, die selbst laufen.
• Denk an die Ambassadors: Sie wollen ihre eigenen Bilder, am besten noch am selben Tag.

Mehr über unsere Arbeit für Laufmarken und Sportevents: Sport- und Lauf-Content.